Weiterbildung
Marketingleiter/in
mit eidg. Diplom
Marketingleiter/in eidg. Diplom
Dieses Angebot wird vom Bildungspartner SIMAKOM durchgeführt.
Wer eine Marketingabteilung leitet, trägt eine doppelte Verantwortung: für das Ergebnis und für das Team. Das eidg. Diplom Marketingleiter/in qualifiziert Sie für genau diese Rolle – mit strategischer Tiefe, Führungskompetenz und einem Abschluss, der in der Schweizer Wirtschaft höchste Anerkennung geniesst.
Der Lehrgang bereitet Sie auf die Höhere Fachprüfung vor und deckt alle sieben Handlungsfelder ab: von Marketingstrategie und Budgetplanung über Kampagnenführung und Markenmanagement bis zu Teamführung und Organisationsentwicklung. Dozierende aus Führungspositionen der Wirtschaft bringen reale Entscheidungssituationen in den Unterricht.
Das dual-learning-Konzept kombiniert Montagabende in Präsenz mit virtuellen Donnerstagabenden sowie ausgewählten Samstagvormittagen – berufsbegleitend, ohne den Betrieb zu belasten.
Eckdaten
Start
10. Oktober 2026
Ende
Oktober 2027
Lektionen
400 Lektionen
Kursorte
Hochschule Luzern
Zentralstrasse 9
6003 Luzern
FOCUS Hotel
Industriestrasse 3
6210 Sursee
Berufsschule Zofingen
Bildungszentrum BZZ
Strengelbacherstrasse 27
4800 Zofingen
Hochschule Luzern
Surstoffi 12
6343 Rotkreuz
Ferien
Die Ferien richten sich nach den Schulferien des Kursortes.
Zielpersonen
Erfahrene Marketingfachleute, die in eine Führungsrolle wechseln oder diese weiter festigen möchten.
Personen, die Marketingabteilungen, Agenturen oder Kommunikationsteams strategisch leiten.
Marketingprofis, die einen schweizerisch anerkannten Führungsabschluss auf höchstem Niveau anstreben.
Infrastruktur
Für die Unterrichtsform dual-learning benötigen Sie einen PC, Mac oder Laptop, ein Headset und eine stabile Internetverbindung.
Zulassungsvoraussetzungen
Variante A
3 Jahre Berufserfahrung in leitender Funktion und
- Eidg. Fachausweis Marketing / Verkauf
- Diplom Höhere Fachprüfung
- HF-Abschluss
- Hochschulabschluss
Variante B
6 Jahre Berufserfahrung in einer leitender Funktion im Marketing
und/oder in einer objektverantwortlicher Funktion und
- EFZ
- Handelsmittelschule
- Fachmittelschule
- Matura
Lernziele der Weiterbildung Marketingleiter/in
- Sie entwickeln unternehmensweite Marketingstrategien und verankern sie auf Geschäftsleitungsebene.
- Sie führen Marketingteams zielorientiert, fördern Mitarbeitende und gestalten eine positive Teamkultur.
- Sie verantworten Marketingbudgets, steuern externe Partner und messen den Erfolg Ihrer Massnahmen.
- Sie bestehen die Höhere Fachprüfung und erhalten das eidg. Diplom Marketingleiter/in.
Handlungsfelder
Die Marketing- und Verkaufsleiter/innen werden in 7 Handlungsfeldern geprüft. Die Handlungsfelder HF 1 bis und mit HF 4 werden von den Marketing- wie auch von den Verkaufsleiter/innen abgelegt und bilden die Grundlage. In den Handlungsfelder HF 5 bis und mit HF 7 findet die Spezialisierung statt.
Marketingleiter/innen führen ihre Organisationen zielorientiert. Bei der Ausbildung als Marketingleiter/in lernen Sie realistische und motivierende persönliche Ziele sowie Arbeitsziele zu formulieren. Die Marketingleiter/innen bauen ihr internes und externes Netzwerk strategisch auf und pflegen dieses aktiv. Sie besuchen Messen und pflegen Kontakte zu verschiedenen Anspruchsgruppen und nutzen die aktuellen elektronischen Plattformen wie Social Media etc. und tauschen sich regelmässig mit Berufskollegen aus.
Sie überprüfen periodisch die Zielerreichung und führen mit den Mitarbeitenden im Team wie auch persönlich Gespräche zu Feedbacks, Massnahmen und Zielvereinbarungen. Sie beurteilen Mitarbeitende regelmässig und definieren aufgrund des Entwicklungsbedarfes entsprechende Massnahmen zu deren Kompetenzentwicklung. Auch in schwierigen Situationen führen die Marketingleiter/innen professionell und entwickeln geeignete Lösungen. Sie planen und begleiten Veränderungsprozesse. Sie definieren Zielsetzungen und leiten daraus die notwendigen Massnahmen für die operative Umsetzung ab. Die Marketingleiter/innen definieren zu den personellen Vakanzen die notwendigen Anforderungen, selektieren gegebenenfalls in Zusammenarbeit mit Spezialisten die geeigneten Mitarbeitenden und stellen deren optimale Einführung sicher.
Sie sind für die rasche und gezielte Information der Mitarbeitenden über die passenden Informationskanäle verantwortlich. Sie fördern den aktiven, sachlichen Austausch unter den Mitarbeitenden, um den kontinuierlichen Verbesserungsprozess zu unterstützen. Bei der Ausbildung als Marketingleiter/in lernen Sie Budgets zu erstellen, welche auf das Gesamtbudget abgestimmt sind. Sie kalkulieren Umsätze, Absätze und Deckungsbeiträge und präsentieren das Budget der vorgesetzten Stelle. Sie stellen die Budgetkontrolle regelmässig anhand der Soll-Ist-Vergleiche sicher, definieren geeignete Massnahmen zur Zielerreichung und setzen diese um. Sie rapportieren die Zahlen in geeigneter Form.
Marketingleiter/innen beschaffen regelmässig Daten aus bereits vorhandenen Informationsquellen und werten diese aus. Die Analyse der Beschaffungs- und Absatzmärkte auf die Consumer/Costumer-Insights erachten sie als elementarer und handlungsleitender Bestandteil ihrer Arbeit. Kontinuierlich werden über verschiedene Kanäle oder über Marktforschungsinstitute Kennzahlen beschafft (wie Umsatz, Absatz, Umsatzpenetration, Kaufacts, Preis- und Promotionsentwicklung der eigenen Marken und Produkte wie auch jene der Konkurrenz und der jeweiligen Kanäle, aber auch Markenbewusstsein, Imagefaktoren, Kaufbereitschaft oder Konsumhäufigkeit).
Können die Informationsbedürfnisse durch sekundäre Marktforschung nicht abgedeckt werden, beauftragen die Marketingleiter/innen die entsprechenden internen und/oder externen Spezialisten mit der Analyse von Kunden- und Konsumentenbefragungen, Fokusgruppen, Konsumentenpanels und Kunden-/Konsumentenzufriedenheitsanalysen.
Marketingleiter/innen können mit der Beschaffung von Daten aus der primären und sekundären Marktforschung das Marktgeschehen inkl. eigenem Unternehmen und anderen Marktteilnehmern analysieren. Bei der Ausbildung als Marketingleiter/in lernen sie die richtigen Tools kennen und wissen wie sie diese einsetzten können. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse setzen sie im Sinne des Unternehmens ein. Mit geeigneten statistischen Verfahren können sie aufgrund gewählter Kennzahlen-Daten aufbereiten. Sie kennen die aktuellen Bedürfnisse der Marktteilnehmer, deren Entwicklung und können daraus Trends ableiten. Sie erkennen frühzeitig Innovationen, welche den relevanten Markt beeinflussen. Für Trends und Innovation erarbeiten und betreuen sie systematische Prozesse, welche die wirtschaftliche Zukunft des Unternehmens sichern.
Marketingleiter/innen sind verantwortlich für die Marktleistungs- und Sortimentspolitik und gestalten die eigentliche Marktleistung des Unternehmens. Sie überwachen die Entwicklung von neuen Produkten/Dienstleistungen und planen die erfolgreiche Einführung im Markt. Mit der Sortiment- und Markenpolitik positionieren sie die Marktleistungen gemäss Vorgaben aus der Marketingstrategie.
Marketingleiter/innen legen die Preisstrategie fest und entscheiden über die Konditionen in den verschiedenen Absatzkanälen. Die Qualität der Marktleistung und deren Verpackungen sowie der Neben- und Zusatzleistungen werden von den Marketingleiter/innen regelmässig auf die Kundenbedürfnisse hin überprüft. Das Innovationsmanagement wird von den Marketingleiter/innen geleitet und kontrolliert. Ideen und Vorschläge werden regelmässig zusammengefasst und mit den Markttrends in Einklang gebracht.
Marketingleiter/innen beteiligen sich massgeblich an der Ausarbeitung von Customer Intelligence Systemen. Sie überprüfen die Konsumentenloyalitätsprogramme und führen regelmässige Wirkungskontrollen durch. Sie stehen in regelmässigem Kontakt zu den wichtigsten und grössten Kunden im In- und Ausland. Sie bereiten Kundendaten und Verkaufszahlen auf.
Sie kennen die individuellen Bedürfnisse der Kunden und entwickeln Zusatzangebote im Sinne von Cross Selling Optionen. Sie legen die konzeptionellen Grundlagen für das CRM fest und sind für die Kontrolle, Pflege und Optimierung verantwortlich. Die Marketingleiter/innen verantworten den Umsetzungsprozess eines Kommunikationsplanes auch im Sinne einer integrierten Multichannel Kommunikation. Insbesondere betrifft dies auch die Steuerung der absatzrelevanten Live-Marketing Instrumente wie Verkaufsförderung/POS-Gestaltung, Sponsoring, Events und Messen.
In der Ausbildung als Marketingleiter/in lernen sie die Marketingstrategie zu entwickeln bzw. die aktuelle Strategie an veränderte Gegebenheiten anzupassen. In der Marketingstrategie definieren sie Märkte/Teilmärkte sowie Segmente und erarbeiten eine Wettbewerbs- und eine Marktbearbeitungsstrategie. Die Fähigkeit des Erkennens der Relevanz von Markttrends und Customer-Insights für das eigene Produkt werden genauso vorausgesetzt, wie das Ableiten der entsprechenden Massnahmen. Die auftragsbezogene Entwicklung einer Kommunikationsstrategie gehört genauso dazu wie Expansionsstrategien für das In- und Ausland zu entwickeln.
In der Ausbildung als Marketingleiter/in lernen sie die Reise, die ein Kunde unternimmt, zu definieren. Dabei unterteilen sie die Reise in unterschiedliche Zyklen. Das gesamte Kundenerlebnis wird durch sie definiert und verbindlich für die ganze Organisation beschrieben. Eine der Hauptaufgabe ist es, potentielle Kunden zu interessieren, zu identifizieren und an das Unternehmen heran zu führen. Den Marketingleiter/innen obliegt die Verantwortung für die Kommunikationskampagnen, sie entscheiden über die Inhalte und die Umsetzung der Kampagnen sowie über die Werbekanäle, die Werbeinstrumente, den Mediamix und auch über die finanziellen Mittel und Ressourcen.
In der Ausbildung als Marketingleiter/in lernen sie einen Marketingplan zu erstellen für ein Produkt, eine Produktgruppe, eine strategische Geschäftseinheit oder für das gesamte Unternehmen, immer abgestimmt und hergeleitet aus der Marketingstrategie und den Produkt- und Innovationskonzepten. Sie legen Höhe und Struktur des Marketingbudgets fest und führen entsprechende Kennzahlen zur Fortschritts- und Erfolgskontrolle. Die Marketingleiter/innen planen für grössere Vorhaben in ihrem Bereich die Projekte systematisch. Die relevanten Prozesse ihrer Organisation werden konkret in Aufgaben definiert und mit den internen Abteilungen koordiniert. Eine der Hauptaufgaben der Marketingleiter/innen liegt in der permanenten Überprüfung und Anpassung ihrer Aufbauorganisation.
Positionierung der Ausbildung
Die Weiterbildung als Marketingleiter/in ist sehr praxisorientiert und auf die Bedürfnisse der Wirtschaft ausgerichtet. Mit dem eidg. Diplom sind Sie als Führungskraft befähigt professionelles Marketing anzuwenden.
Eidgenössisches Diplom
Das Bestehen der eidg. Prüfung berechtigt zum Führen der staatlich
geschützten Titels:
Marketingleiter/in mit eidg. Diplom
SIMAKOM Diplom
Für den Erhalt des Diploms werden eine Präsenzzeit von mindestens 80% und ein Notendurchschnitt von 4.0 (Jahresnote und Diplomnote zählen je zur Hälfte) erfüllt sein.
Mit der europäischen Zertifizierung werden Schweizer Bildungsabschlüsse in Marketing und Verkauf international vergleichbar.
Die Europa-Zertifikate von Swiss Marketing ergänzen Schweizer Bildungsabschlüsse mit einheitlichen, international gängigen Berufsbezeichnungen. Der europäische Titel ist marketing director.
Bildungssystem Schweiz
Nutzen der Ausbildung
Mit der Ausbildung sind Sie befähigt eine leitende Postition in den Bereichen Marketing, Verkauf oder Kommunikation selbstständig zu übernehmen.
Die Ausbildung als Marketingleiter/in mit eidg. Diplom bildet eine optimale Basis für weiterführende Weiterbildungen bzw. Vertiefungen.
Anschlussmöglichkeiten
- Executive MBA*
- CAS
- NDS HF
- Verschiedene Zertifikatslehrgänge
* nötige Berufserfahrung vorausgesetzt
« Der Lernstoff wird im optimalen Verhältnis zwischen wichtiger Theorie und praktischen Beispielen vermittelt. Dies in Kombination mit sehr kompetenten und kollegialen Dozenten, bietet eine optimale Vorbereitung auf die eidgenössische Prüfung. »
Ausbildungskonzept
Die Grundlagen bei der Ausbildung als Marketingleiter/in werden durch Vorträge, Präsentationen und Lehrgespräche mit Praxisbeispielen der Dozierenden vermittelt.
Wir vermitteln Ihnen die Theorie mit strukturierten und bewerten Lehrmitteln. Hier erarbeiten wir zusammen mit Ihnen das Fundament für Ihren erfogreichen Abschluss.
Sie wenden Ihre theoretischen Kenntnisse an konkreten Praxisbeispielen, Fallstudien und Transferaufgaben an.
Bei dieser Ausbildung bereiten wir Sie zielgerichtet auf die eidg. Prüfung der Marketingleiter/innen vor. Einerseits werden Sie viele vergangene eidg. Prüfungsserien und Fallstudien lösen, die anschliessend von den Dozierenden korrigiert und besprochen werden. Andererseits werden Sie drei Prüfungssimulationen absolvieren, damit Sie sich unter realen Bedingungen an die eidg. Prüfungssituation gewöhnen.
Erfolg durch System
Das innovative Ausbildungskonzept garantiert Ihnen die bestmögliche Vorbereitung auf die eidg. Prüfungen. Sie benötigen keine Vorkurse oder dergleichen - ein duchgehender Bildungsgang - alles aus einem Guss.
Damit die nötigen Handlungsfelder der eid. Prüfung agedeckt sind haben Sie im Unterricht folgende Fächer:
- Managementprozesse
- Personalmanagement
- Mitarbeiterführung
- Strategisches Marketing
- Operatives Marketing
- Innovationsmanagement
- Kommunikationsinstrumente
- Digitales Marketing
- Verkaufsprozesse
- Verkaufsführung
- Verkaufsinformationssysteme
- Finanzen/Controlling
- Rechtskunde
Höchste Effizienz
Sowohl ein physischer Präsenzunterricht wie auch ein virtueller Unterricht haben eine Daseinsberechtigung. Aus diesem Grunde vereinen wir das Beste aus beiden Unterrichtsarten.
Durch das System dual-learning erreichen wir einen höchsteffizienten Unterricht und Sie haben mehr Zeit für die wesentlichen Sachen.
dual-learning
- Physischer Präsenzunterricht: Direkter Austausch, Fallstudienarbeit und Netzwerkpflege mit Mitstudierenden
- Virtueller Präsenzunterricht: Zeitersparnis, Kein Anfahrtsweg,
- Begleitetes Lernen: Strukturierte Selbststudienphasen mit klaren Lernzielen und Unterstützung durch die Seminarleitung
Ca. 50 Prozent des Unterrichts findet physisch statt. Im Normalfall treffen Sie sich ein Tag pro Woche vor Ort am Unterrichtsort Ihrer Wahl.
Weitere Informationen
Alle Standorte
- Montag 18:15 Uhr - 21:30 Uhr physischer Unterricht
- Donnerstag 18:15 Uhr – 21:30 Uhr virtueller Unterricht
- Zusätzlich einige Samstagvormittage physischer Unterricht
- Workshops gemäss Unterrichtsplan
- Ferien: Im Normalfall analog der Schulferien am Unterrichtsort
- Eidg. Prüfungen: August schriftlich / Oktober mündlich
Kursorte
Luzern
Hochschule Luzern
Zentralstrasse 9
6003 Luzern
Sursee
FOCUS Hotel
Industriestrasse 3
6210 Sursee
Zofingen
Berufs- und Weiterbildung ZO
Bildungszentrum BZZ
Strengelbacherstrasse 27
4800 Zofingen
Rotkreuz
Hochschule Luzern
Surstoffi 12
6343 Rotkreuz
Die eidg. Prüfungen der Marketingleiter/innen finden einmal pro Jahr statt (August schriftlich / Oktober mündlich). Aus diesem Grunde startet die Weiterbildung als Marketingleiter/in auch jeweils einmal pro Jahr.
Absolvierende von vorbereitenden Weiterbildungen auf eidgenössische Berufsprüfungen und höheren Fachprüfungen erhalten eine bundesweit einheitliche finanzielle Unterstützung. Bundesbeiträge beantragen können Absolvierende von vorbereitenden Kursen auf eidgenössische Berufsprüfungen und höhere Fachprüfungen mit Wohnsitz in der Schweiz (zum Zeitpunkt der Prüfungsverfügung), die im Anschluss die jeweilige eidgenössische Prüfung absolvieren.
Das Beitragsgesuch ist innerhalb von 5 Jahren nach Eröffnung der Prüfungsverfügung einzureichen. Der vorbereitende Kurs darf nicht länger als 7 Jahre vor Absolvieren der Prüfung zurückliegen. Für einen vorbereitenden Kurs darf dieselbe Zahlungsbestätigung nur einmal eingereicht werden.
Das Beitragsgesuch wird im Normalfall nach Absolvierung der eidgenössischen Prüfung gestellt – unabhängig vom Prüfungserfolg. Das bedeutet, dass die Absolvierenden die Beiträge für die entstandenen Kurskosten nachschüssig erhalten. Die Vorfinanzierung der Kursgebühren bis zum Erhalt der Bundesbeiträge wird entweder von den Absolvierenden oder mit Hilfe von Unterstützung durch Dritte getragen.
Kursgeld inklusive
Im KursGeld sind Unterricht, Lehrmittel, Lernplattform, Fallstudienkorrekturen und Simulationsprüfungen schriftlich und mündlich enthalten. Nicht enthalten sind persönliche Auslagen bei allfälligen Workshops und Seminaren für Verpflegung. Externe Prüfungsgebühren werden direkt an die Prüfungskommission bezahlt. Die Prüfungsgebühren können von Jahr zu Jahr ändern (Stand: 01.05.2020). Preisänderungen bleiben vorbehalten.
Subjektfinanzierung
Absolvierende von vorbereitenden Kursen auf eidgenössische Berufsprüfungen und höhere Fachprüfungen erhalten eine bundesweit einheitliche finanzielle Unterstützung.